프로젝트를 론치 한 후 홍보 계획을 세우기 시작하면 가장 중요한 초반 모멘텀을 잃을 수 있습니다. 그렇기 때문에 홍보 계획은 프로젝트를 기획하는 단계부터 프로젝트 준비와 함께 시작해야 합니다. 간혹 텀블벅에 프로젝트를 올리는 것만으로도 목표 금액이 가능할 것으로 생각하는 경우가 있습니다. 하지만 창작자가 프로젝트를 알리려는 노력이 없는데 알아서 돈이 모이는 것은 실현 가능성이 낮은 이야기입니다. 단순히 지나가는 사람이 관심을 가져주기를 기다리는 것보다는 적극적인 홍보를 통하여 프로젝트를 알리려는 노력이 필요합니다.
1. 가까운 곳부터 시작하세요
후원할 사람을 파악하는 방법은 내 주변의 네트워크에서부터 시작하는 것입니다. 친구와 가족은 물론 나의 팬, 내가 속한 창작 분야 동료부터 내 이야기에 마음을 열어 줄 사람들까지 점점 넓혀가며 잠재적인 후원자를 파악하고 이 중 얼마가 내 프로젝트에 후원할지 생각해보세요.
2. 타깃을 좁히세요.
나와 가깝기 때문에 귀 기울여 줄 사람들 말고 어떤 사람들이 내 프로젝트에 관심을 보일지 생각해보세요. 나이나 성별은 큰 틀의 접근일 뿐입니다. 내 창작의 특징이나 차별점에서 타깃 하는 사람을 좀 더 좁혀보세요. 프로젝트와 관계있는 인터넷 커뮤니티, SNS 그룹을 고려하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 타깃을 정했다면 집중할 홍보 채널과 방식을 정하세요. 언론·미디어를 고려한다면 내 프로젝트와 관련도가 높거나 비슷한 기사를 내보낸 적이 있는 곳에 보도자료를 보내보세요.
3. 전달 방법을 고민하세요.
작동이 복잡한 제품이라면 사람들은 자연히 영상을 궁금해할 겁니다. 옷이나 가방이라면 착용하고 있는 이미지가 중요할 테고요. 누구에게 알릴 것인가 만큼 어떻게 보여줄 것인가를 고민하세요. 광고 전단처럼 장점만을 반복해서 이야기하지 마세요. 프로젝트와 관련한 다양한 자료들을 준비하여 상황에 따라 적절하게 활용하는 것이 중요합니다.